XV PIÑA HAPPENING IN JUANILLO
El reto era no sólo crear contenido para la marca Brugal XV alrededor del evento sino capitalizar el patrocinio dentro de su target objetivo. Elevando la imagen de la marca para que "fit in" de una manera orgánica y cool.
XV PINEAPPLE BALL
La estrategia consistia en crear una experiencia visual y sensorial antes no asociada a la marca Brugal posicionando el mix de la temporada XV con PIÑA.
Pero claro la gente no consume productos en las redes sociales.... por eso esto fue pensado para bares y restaurantes como parte de la promoción. Con habladores de mesa e insertos en los menú.
UN BRUGAL DIREFERENTE
Para que una marca como esta pudiera entrar en un grupo de gustos premium de una manera natural... La estrategia no sólo contemplaba una parte visual sino una parte social crosspromoting BrugalXV junto a MOET en la mezcla de los cocktails de temporada generando excelentes resultados.
DIME CON QUIEN ANDAS...
En definitiva... iniciar una conversación desde un lugar inesperado en una categoría siempre es positivo. Las marcas hablan y se comunican generalmente igual que sus competidores lo cual hace que muchos de los esfuerzos se pierdan en el intento de diferenciar.
FRESH
El secreto está en los detalles.
XV IN THE MIX
¿Cómo entrar a un grupo cerrado unido por la música? Con música!!!
"Musica is the answer"
La plataforma en soundcloud (favorita de este target) alcanzó una cantidad de plays y repost responsable en 4 semanas. El track temático fue a la vez el primer release oficial de Conrad que un dj joven bastante conocido en ese grupo lo cual le dio a la marca un toque extra.
¿Mecánica de concursos de boletas?
Las mismas respuestas no funcionan cuando nos hacemos preguntas diferentes.
Si Brugal quería ser diferente debía hacerlo todo diferente incluyendo no repartir boletas de la forma tradicional (concursos en las redes y emisoras) porque de esa forma sólo alcanzaria el público equivocado.
LESS IS MORE
El marcaje en el evento también fue poco tradicional... poco intrusivo...y memorable. Se podían ver personas tirándose fotos con las letras inflables de manera orgánica.
